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净水行业未来发展趋势 线上线下双线合一
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发布者:环兴环保 发布时间:2016-4-16 阅读: 次
 
   近年,随着互联网的快速发展,中国网购人数一直保持稳步增长,2013年国内网购网民仅有3亿人,但到了2014年人数已超过4.3亿人,增长了43%。同时网购网民的渗透率从2013年的49%增长到了2014年的52.3%,网民网购参与度首次过半。2015年国内网购网民将突破5亿人,网购渗透率将达到60%,全民网购的时代正在向我们大步走来。与此同时,随着消费者网购基因形成,网购能力在成倍增长;根据互联网信息中心数据显示:人均网络消费金额从2001年的147元,逐渐提升至2011年4099元,2015年预计将达到7082元。

    受益于网络用户的快速成长和电子商务的快速发展,家电产品线上市场进入发展“快车道”,市场增速远超线下。为了获取更大的利润和更快速的发展,众多家电企业开始把销售渠道的重点放到了电商平台,希望借助高速发展的电商渠道来获取巨大的销售利润。尤其在刚刚过去的“双十一”电商大战,更是不少家电企业纷纷刷新战绩,借助本年度最后一次促销大战完成了年度销售任务和去库存。

    由此,我们也看到,传统的家电卖场受到了较大的冲击。那么在互联网快速发展的今天,我们的净水企业该何去何从,我们又该如何看待线上线下渠道发展对净水行业的影响呢?

    纵观整个净水行业,线上线下的市场博弈从未停止过。家电分析师认为,对于互联网快速发展下的净水行业,企业要从战略、战术两个方面来考量,二者缺一不可!

    从战略上来看,线下产品落地方为根本,而线上必将成为净水产品信息的传播通道。

    净水器是近年新兴起的一种家用水处理设备,随着人们生活品质的提升,对生活品位也有了新的认识,与此同时水污染的新闻不绝于耳,净水器也因此而倍受用户的喜爱。根据奥维云网(avc)数据显示,2012年-2015年净水产品复合增长率为68.7%,市场规模从12年的40亿跃升至14年的121亿。

    然而,因净水产品本身的特殊性,产品对于网络版金鲨银鲨的售后服务高度依赖,因此需要有专业的人士才能对其解读,用户购买的产品仅仅是一个半成品,还要专门的安装人员进行安装和定期维护,使用中如出现故障也必须返回工厂维修。而实体门店能够面对面地对用户进行导购,情感交流,增加产品的可信度,同时也能让用户有一个良好的产品体验和良好的网络版金鲨银鲨的售后服务;所以说,产品落地至关重要。由此可见,线下渠道对于净水行业来说仍是销售主战场。
 
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